Kartki świąteczne z Mikołajem – strona 3

Wśród świątecznych motywów Mikołaj jest wyjątkiem: to jedyna postać. Choinka, gwiazdka czy bombka są rekwizytami, a rekwizyt nie patrzy na odbiorcę. Mikołaj patrzy, uśmiecha się, coś robi, i dlatego kartka z nim od razu ma ton, zanim ktokolwiek przeczyta życzenia. To narzędzie mocne i trochę kapryśne: świetnie działa tam, gdzie relacja z odbiorcą jest swobodna, a potrafi zgrzytnąć tam, gdzie jest formalna.

Dwa różne Mikołaje

W katalogu znajdziesz go w dwóch odmianach, które w praktyce służą zupełnie czemu innemu. Pierwsza to Mikołaj ilustracyjny, rysowany ciepłą kreską, często w scenie z reniferem, saniami albo workiem prezentów. Ta wersja mówi „lubimy się" i najlepiej trafia do klientów indywidualnych, do dzieci pracowników, do branż spożywczych i rozrywkowych. Druga to Mikołaj graficzny: sylwetka, sam czerwony kapelusz, broda sprowadzona do kilku linii, czasem żart wizualny. Ta wersja zachowuje sympatyczny ton, ale mieści się w formalnej komunikacji, bo nie jest rysunkiem dla dzieci, tylko znakiem.

Komu go polecamy, a komu odradzamy

Najlepiej sprawdza się w handlu detalicznym, gastronomii, branży spożywczej, sporcie, rozrywce, u marek dziecięcych oraz w firmach o nieformalnej kulturze, gdzie ten sam ton panuje w codziennej komunikacji. Ostrożniej podchodzimy do niego przy kancelariach, instytucjach finansowych, medycynie i doradztwie, bo tam wesoły rysunek bywa odczytany jako brak powagi. Jeżeli mimo wszystko chcesz utrzymać ten motyw w formalnym otoczeniu, wybierz wersję graficzną i ogranicz paletę do dwóch kolorów, na przykład czerwieni i granatu. Kartka zachowa wtedy lekkość, ale nie będzie wyglądać jak kartka od Mikołaja, tylko jak kartka od firmy, która ma dystans.