Ilustrowane kartki świąteczne firmowe – strona 5

Ilustracja jest jedynym stylem, w którym widać rękę człowieka. Nie ma tu stockowej fotografii ani gotowego kształtu z biblioteki – jest kreska, która ma swój charakter, i to ona odróżnia kartkę od setki innych w tym samym stosie. Odbiorca zwykle nie umie nazwać, dlaczego jedna kartka wydaje mu się cieplejsza od drugiej; najczęściej odpowiedzią jest właśnie ilustracja.

Dwa różne rejestry

Pierwszy to ilustracja narracyjna: scena, postać, miasteczko pod śniegiem, coś, co się dzieje. Ta wersja opowiada historię i najlepiej działa tam, gdzie relacja jest swobodna. Drugi to ilustracja dekoracyjna: pojedynczy motyw narysowany charakterystyczną kreską, bez fabuły. Ta mieści się w komunikacji formalnej, bo zachowuje indywidualność, nie schodząc w bajkowość. Warto świadomie wybrać rejestr, zanim zacznie się przeglądać wzory – to zawęża wybór z kilkuset do kilkudziesięciu.

Co ilustracja robi z drukiem

Rysunek z dużą liczbą cienkich kresek i delikatnych przejść lubi papier, który nie rozjaśnia kolorów. Na kredzie 350 g ilustracja jest bardziej nasycona i kontrastowa, na kartonie graficznym spokojniejsza i bliższa oryginałowi. Jeżeli wzór ma dużo bieli, obie opcje wyglądają dobrze; przy ciemnych, mocno kolorowych ilustracjach zwykle wygrywa kreda. Podgląd przed drukiem pokazuje to jednoznacznie i to na nim, a nie na monitorze, warto podejmować decyzję.