Nowoczesne kartki świąteczne dla firm – z logo – strona 17

Nowoczesny to najliczniejsza grupa w całym katalogu i zarazem najtrudniejsza do zdefiniowania, bo definiuje się głównie przez to, czego w niej nie ma. Nie ma ornamentu, nie ma cieniowania, nie ma trzech motywów walczących o uwagę. Zostaje uproszczona forma, płaski kolor, dużo powietrza i jeden akcent, który wie, po co tam jest. W druku taka estetyka jest bezlitosna: na dużej, jednolitej płaszczyźnie widać każdą nierówność farby, więc papier i uszlachetnienie mają tu większe znaczenie niż przy wzorze pełnym detalu.

Skąd bierze się wrażenie „nowoczesności"

Z trzech rzeczy naraz. Pierwsza to typografia bezszeryfowa o równej grubości kreski, bez ozdobników. Druga to redukcja: choinka sprowadzona do trójkąta, gwiazda do sześciu kresek, bombka do koła z jedną linią. Trzecia to odwaga w zostawianiu pustego miejsca, bo właśnie ono niesie wrażenie porządku. Jeżeli wybierzesz wzór z tej grupy, dostaniesz kartkę, która wygląda jak element identyfikacji wizualnej, a nie jak sezonowa dekoracja doklejona do logotypu.

Dla kogo i czego unikać

Najczęściej sięgają po nią firmy technologiczne, agencje, biura projektowe, usługi finansowe i e-commerce, czyli marki, które na co dzień mówią prostym, uporządkowanym językiem wizualnym. Jedno ostrzeżenie: nowoczesny łatwo zsuwa się w chłód. Jeśli Twoja komunikacja opiera się na relacji i cieple, wybierz z tej grupy wzór z cieplejszą paletą albo z jednym miękkim elementem, na przykład odręcznym napisem. Sam geometryczny układ w granacie i bieli będzie elegancki, ale nie powie odbiorcy, że się cieszysz.