Tradycyjne kartki świąteczne z logo – strona 9

Tradycyjny wzór nie próbuje zaskoczyć i to jest jego zadanie. Odbiorca ma w pierwszej sekundzie rozpoznać, że trzyma kartkę bożonarodzeniową, bez zastanawiania się nad interpretacją. Stąd czytelna symbolika, ciepła paleta i kompozycja, która nie eksperymentuje z układem. W biznesie to wybór o zaskakująco konkretnej funkcji: kartka tradycyjna mówi „jesteśmy tu od dawna i będziemy" zanim adresat przeczyta choć jedno słowo życzeń.

Co składa się na ten klimat

Najczęściej powtarzają się cztery rzeczy: rozpoznawalny motyw (choinka, wieniec, bombki, gwiazda), ciepła czerwień lub głęboka zieleń, złoty akcent oraz pismo o klasycznym kroju, często z szeryfami. Do tego dochodzi detal, którego w nowoczesnych wzorach nie ma prawie wcale: cieniowanie, ornament, faktura. Tradycyjna kartka wygląda na pełniejszą, bo naprawdę jest gęściej zapełniona – i dlatego logo potrzebuje tu przygotowanego miejsca, zwykle jasnego pola u dołu.

Dla kogo

Firmy rodzinne, producenci żywności, gastronomia, rzemiosło, budownictwo, transport, instytucje i organizacje, a także każda firma z długą listą kontrahentów o różnym profilu. Tradycyjny wzór jest najbezpieczniejszy statystycznie: nie wymaga od odbiorcy zgody na konwencję, bo konwencję zna. Jeżeli wysyłasz kartki do kilkuset firm i nie wiesz, jaki mają gust, to jest grupa, w której ryzyko nietrafienia jest najmniejsze.